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浪莎股份2018年年度董事会经营评述

时间:19-04-15 17:06    来源:同花顺

浪莎股份(600137)(600137)2018年年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况讨论与分析

(一)报告期内公司整体经营情况回顾和分析:2018年面对激烈的市场竞争压力,公司董事会认真履行股东大会赋予的职责,凝聚主业,深挖价值,优化业务布局,抢抓市场机遇,强化市场

管理,全年生产经营继续保持良好的发展态势。2018年公司完成营业总收入3.88亿元,比2017年增长12.86%,实现净利润2,916.18万元,比2017年增长27.05%。2018年12月31日总资产6.97亿元,净资产5亿元,每股净资产5.14元。2018年受宏观环境影响,消费市场呈现前高后低态势,纺织服装市场下半年表现出旺销不旺的局面。面对市场变化,公司继续优化业务布局,创新经营,开源增收。同时,加强了对生产经营的宏观指导,进一步健全了运营机制,着力提升了公司内部运营管控水平和风险防范水平。着力实施技术创新战略和渠道品牌开拓战略,全面提升公司研发管理以及市场营销能力,大力提升公司经营管理水平,实现了逆势上扬,稳定了公司效益和业绩的增长。

(二)报告期内主要工作开展情况:

1、心无旁骛、实实在在做好主业,稳定了公司效益

(1)强化公司主营业务的生产经营管理,积极落实各事业部目标责任制和全员绩效指标考核,有效控制安全生产、销售回款风险,确保公司效益和业绩增长的持续性和抗风险性。同时,继续积极推广移动电商销售,扩大公司产品影响力。通过移动电商平台推广,提升了"浪莎内衣"品牌影响力,为公司2019年探索品牌创新商业模式,做好渠道品牌经营工作打下了基础。

(2)继续坚持顾客第一,流程优化,加强相互协作,完善服务营销前线的能力体系。研发部、技术中心、供应链和品牌部等公司后台和支持部门进一步增强了顾客意识,在各个方面和各个环节贯彻以消费者为中心的运营宗旨,通过工作改进和创新,向消费者提供了更加优质的体验,更加有效地满足消费者对美好生活向往提供高质量产品和服务。后台和支持部门进一步增强了为营销前线服务的意识,解决了一些流程中存在的突出问题,加强了前后台之间配合和协作,进一步完善了能力体系建设,提高公司产品整体供应的保障度和竞争力。

(3)以市场需求为导向,加强对新材料、新面料的研发和运用,使公司产品更具舒适性和保健性。积极响应党中央做好军民融合工作号召,按照《军服管理条例》、《武警部队被装技术管理规定》和现行的产品技术标准,认真组织生产,确保质量,按期完成了军品内衣合同供应任务,为部队官兵提供了高品质、高性价值内装产品。

2、按照高质量发展要求,完善公司治理结构,提升规范运作水平。2018年公司董事会严格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司信息披露管理办法》、《股票上市规则》和《公司章程》的规定,不断完善公司法人治理结构,规范运作,对定期报告、关联交易等涉及公司经营的一些重大事项进行了科学决策。在董事会的领导下,公司积极履行信息披露义务,公平对待所有股东,不存在侵犯中小股东利益的行为。公司治理情况与上市公司规范治理各项要求不存在差异。

3、强化内部控制体系,全面管控经营风险,实现了公司效益和业绩逆势上扬。公司董事会积极推动内部控制体系建设,指导公司实施内控自查工作,不断梳理和优化流程,积极夯实制度和流程基础;加强对所属公司的风险控制垂直管理,确保生产经营风险控制工作的扎实高效;增强对全资子公司管理、监督、支持力度,不断加强事前、事中风险管控及综合审计、专项审计等事后审计监督手段,全面管控经营风险,稳定了公司效益和业绩的增长。

4、继续规范披露,提升上市公司质量。2018年公司不断增强对信息披露事项的判断和把握能力,严格把控信息披露关,全力提高上市公司透明度和信息披露质量,圆满完成了2018年度公司信息披露工作。全年公司共披露35份临时公告,按时完成2018年各期定期报告的编制、披露。

公司信息披露真实、准确、完整、及时,能客观地反映公司经营情况和成果。

5、继续加强与投资者的沟通、交流,深化投资者关系管理工作。公司董事会加强投资者关系管理工作,积极参加上海证券交易所在四川辖区举办"网上集体接待日活动",同时充分借助上证e互动平台、公司邮箱及设立的咨询电话等多渠道加强与投资者的沟通、交流,并切实做好未公开信息的保密工作。积极维系与媒体的良好公共关系,有序组织媒体关系工作,维护公司资本市场形象。

(三)2019年公司面临形势分析:风雨兼程中我们走过了极不平凡的2018年,预计2019年国内经济将延续2018年稳中有进的发展态势。随着我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,内需拉动、消费升级,减税降费政策兑现,消费产品制造业再次迎来发展的春天。为满足人们对美好生活向往,顺应消费需求新变化,纺织服装企业追求产品的时尚、简单、极致,创造和提供更多高品质、高颜值、高性价值产品服务已势在必然。2019年公司将继续挖掘经营潜力,积极探索品牌创新商业模式,做好渠道品牌经营工作,降低市场风险。同时,通过切实落实战略转型,积极应对发展挑战,按照公司确定的发展思路和规划方向,坚定推进公司的战略转型,为公司注入发展新动力。

(四)2019年主要工作要点:基于公司发展思路,董事会提出2019年公司的工作要点:

1、聚集产品,提升公司品牌核心竞争力。2019年公司要继续通过完善内部治理和组织结构,提高运营效率,严格考核机制,明确公司各事业部和管理岗位人员的责任和权益,强化管理,立

足内衣品牌建设,实现公司品牌经营型企业转型再升级。一是加强全渠道营销网略的优化建设以及门店的稳步扩张。二是公司要在整合、优化、提升销售渠道,集中优势资源在产品展示、卖场布局等方面进行更加规范化、制度化管理,使"浪莎内衣"的形象更加深入人心。

2、注重创新和协调发展的企业格局,强化创新和协调发展意识。要始终如一按照浪莎内衣品

牌第一、质量第一、市场第一的目标,强化品牌建设,全面提升浪莎内衣品牌的知名度、美誉度、影响力。一是继续对线上线下、电购等加大开发推广,通过整体策划,将电子商务平台与各类现有网络平台相结合,通过跨平台多店铺的运营模式,实现公司产品线上线下融合发展,为消费者提供更多优质消费体验。二是积极探索品牌创新商业模式,做好渠道品牌经营工作,充分发挥"浪莎品牌"效应成为移动电商发展的主要动力。三是提升浪莎内衣品牌影响力,继续通过联营方式、合作方式、输出方式等与供应商、客户合作,利用浪莎品牌,开发内衣延伸产品,增加公司产品品种,提高产品附加值,继续扩大公司产品销售量。

3、做好新产品研发工作,增强公司产品市场竞争力

(1)强调以自主研发作为技术进步驱动力,通过产品生产工艺的持续改进、新产品的不断开发,提高浪莎内衣产品舒适度和功能性,降低生产损耗率,增强公司产品的市场竞争力。

(2)继续利用企业外部科研机构的研究力量,加强校企、院企合作,充分发挥外部研究机构在前沿技术开发上的实力,将其迅速转化为公司可利用的生产力。并在技术合作过程中,进一步促进公司自主创新能力的培养和加强。公司继续专注产品深度研发及科技创新,培养科研人才梯队,使公司在未来发展过程中更具市场竞争力和创造力。二、报告期内主要经营情况

1、总体情况。报告期内营业收入38,758.72万元,营业成本31,057.69万元,分别较上年增加12.86%、11.37%。销售费用较上年同期增加10.97%,主要系本期销量增加影响,以及本期电视购物平台推广费用增加所致;管理费用较上年同期下降10.78%;研发费用较上年同期增加17.06%;财务费用较上年同期下降170.97%,主要系本期银行存款利息收入增加所致。

2、分行业、分产品毛利率情况。报告期内公司制造总体毛利率为19.73%,其中内衣产品、短裤、文胸毛利率分别为18.65%、19.77%、23.63%。内衣产品实现营业收入15,708.90万元,占主营业务收入40.61%;短裤实现营业收入17,714.21万元,占主营业务收入的45.79%;文胸实现营业收入855.03万元,占主营业务收入的2.21%。2018年公司继续立足主业,优化产品结构,拓展短裤、文胸产品,促进了公司利润增长。

3、产品分地区销售和出口情况。报告期内公司产品销售主要面向国内市场,其中销售前三名地区为华东地区、华北地区、中南地区,全年分别主营业务收入占比分别为85.54%、5.07%、4.18%。

报告期内出口产品收入769.09万元,占公司主营业务收入比例的1.99%。若未来纺织服装行业的增值税出口退税取消,公司目前出口量不大,对公司影响较弱;若出口量增加,对公司影响较大。三、公司关于公司未来发展的讨论与分析

(一)行业格局和趋势

2019年公司面临的行业竞争格局和发展趋势与2018年比较,向好,具体表现如下:

1、预计2019年国内经济将延续2018年稳中有进的发展态势。随着国内经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,内需拉动、消费升级,减税降费政策兑现,消费产品制造业再次迎来发展的春天。

2、纺织内衣行业不仅属于完全的竞争市场,而且也是典型的买方市场。公司目前经营主业遇到发展瓶颈,"浪莎内衣"品牌处于建设和培育时期,在同行业中处于不利的竞争格局。

3、纺织内衣行业现状是劳动密集,行业技术门槛、行业壁垒较低,加之产品附加值偏低,日益激烈的竞争市场,持续增长的劳动力成本,挤压行业企业利润空间。面临产能过剩,劳动力成本上升压力,加快企业结构调整,是企业攻坚克难,走出困境的发展方向。

4、为满足人们对美好生活向往,顺应消费需求新变化,纺织服装企业追求产品的时尚、简单、极致,创造和提供更多高品质、高颜值、高性价值产品服务已势在必然。

5、消费者对"浪莎内衣"产品品牌认知度和忠诚度的提高,以及公司在产品质量、品牌文化、研发力度、工艺技术、管理服务和市场营销等方面的投入不断加大,扭转公司在同行业中处于不利的竞争格局。

(二)公司发展战略

2019年公司发展战略:聚集产品,以品牌经营为核心,大力发展"浪莎内衣"系列产品,强化"浪莎内衣"品牌建设,从产品、渠道、服务、管理以及终端形象等方面推进浪莎品牌提升,通过品牌形象和影响力的提升推动产品销售,增强企业增收盈利能力,力争形成品牌资产与业绩同步增强的良性发展态势。

(三)经营计划

1、2019年公司营业收入和利润计划在2018年基础上有增长,增长计划10%。

2、强化管理,向管理要效益。加大研发投入和强化营销的同时合理控制全年费用的增长。全年费用增长控制范围:与2018年基本持平。

(四)可能面对的风险

2019年公司可能面对的风险与2018年比较,风险偏中下性,具体表现如下:

1、汇率波动及贸易摩擦风险。随着全球经济不断复苏,国家"一带一路"建设深入推进,预计2019年人民币汇率波动趋缓。虽然中美贸易有达成协议的可能,但是仍然存在诸多不确定性。

2、守旧和变革的风险。随着我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,为满足人们对美好生活向往,顺应消费需求新变化,纺织服装企业追求产品的时尚、简单、极致,创造和提供更多高品质、高颜值、高性价值产品服务已势在必然。存在企业固有经营理念能否跟得上新时代发展步伐的风险。

3、行业竞争不规范的风险。纺织服装的内衣子行业不仅是一个完全竞争的行业,而且存在无序竞争的问题。由于行业技术门槛、行业壁垒较低,生产企业众多,且大多数企业规模较小、产品档次和质量较低、营销能力和产品开发能力有限,低水平重复建设严重,低档产品生产能力过剩。为了维持生存和发展,许多中小企业抄袭、模仿名牌企业和市场流行的产品设计,并采取让价不让市场的方式,这些不规范行为在加剧行业内市场竞争的同时,影响了行业整体水平的提高。公司将继续面临行业竞争不规范的风险。

4、行业产能过剩的风险。国内从事纺织服装内衣生产的企业较多,规模以上企业数量呈不断增长趋势,初级产品生产能力严重过剩。大量的中小企业甚至个人投资者进入该行业,致使行业集中度较低。加大资金投入,扩大生产规模,提高技术含量,降低单位产品成本是增强企业竞争力的重要条件。

5、产品销售季节性波动的风险。公司主打产品为保暖内衣和男女时尚内衣,产品销售具有较强的季节性。若因季节性原材料价格波动和气候变化的影响,可能出现品牌滞销状况,从而导致销售下降、库存增加。

6、技术创新能力与核心竞争力不高的风险。国内内衣企业大多单纯依靠劳动力资源,以低成本和数量取胜,来实现外延式扩张。与欧美日等发达国家内衣企业相比,国内内衣企业在产品与技术创新能力方面明显不足,核心竞争力尚难提高,国际竞争力整体不强。公司同样也面临技术创新能力与核心竞争力不高问题,影响企业发展。四、报告期内核心竞争力分析

公司核心竞争力是浪莎内衣品牌。公司浪莎内衣品牌系列产品主要有保暖内衣产品系列(无缝和有缝)、男女短裤系列、男女时尚内衣系列、女士文胸等。一直以来公司注重品牌的提升,产品设计理念的调整,渠道品牌建设、质量管理升级,产品创新的投入,消费者对浪莎内衣产品认知度不断增强,在内衣市场的无序竞争中,确保了公司产品在市场中的竞争优势。