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浪莎股份2019年年度董事会经营评述

时间:20-04-29 16:35    来源:同花顺

浪莎股份(600137)(600137)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况讨论与分析

(一)报告期内公司整体经营情况回顾和分析:面临2019年宏观经济增速放缓,行业竞争进一步加剧的态势,公司董事会认真履行股东大会赋予的职责,继续凝聚主业,深挖价值,优化业务布局,抢抓市场机遇,强化市场管理,全年生产经营在困难中求得生存。2019年公司完成营业总收入3.31亿元,比2018年下降14.59%,实现净利润1,583.82万元,比2018年下降45.69%。2019

年12月31日总资产6.93亿元,净资产5.04亿元,每股净资产5.19元。2019年受经济下行,消费市场回升乏力,暖冬等影响,公司经营在困难中求生存。面对复杂多变的经济环境和市场环境,公司上下,认清形式,直面困难,凝心聚力,满怀信心,积极有效寻求经营中遇到困难的解决办法。优化业务布局,创新经营,并加强对生产经营的宏观指导,确保了全年收入没有大幅下滑。

(二)报告期内主要工作开展情况和利润下降原因:

1、加强内部管理,确保规范经营

(1)面临2019年全年经营风险挑战加剧,公司强化了主营业务的生产经营管理,积极落实各事业部目标责任制和全员绩效指标考核,有效控制安全生产、销售回款风险。丰富完善线上销售渠道体系,扩大公司产品影响力。全年通过电子商务、会员模式、私域流量的运营,利用社交、社群、直播等零售工具,开辟新的销售渠道,提升了“浪莎内衣”品牌影响力。

(2)严格流程把控,巩固产品质量。继续坚持顾客第一,流程优化,加强相互协作,完善服务营销前线的能力体系。研发部、技术中心、供应链和品牌部等公司后台和支持部门进一步增强了顾客意识,在各个方面和各个环节贯彻以消费者为中心的运营宗旨,通过工作改进和创新,向消费者提供了更加优质的体验,更加有效地满足消费者对美好生活向往提供高质量产品和服务。整合及优化现有资源配置,减轻公司经营负担。

(3)以市场需求为导向,加强对新材料、新面料的研发和运用,创新产品,使公司产品功能更具舒适性和保健性。

2、按照高质量发展要求,完善公司治理结构,提升规范运作水平。2019年公司董事会严格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司信息披露管理办法》、《股票上市规则》和《公司章程》的规定,不断完善公司法人治理结构,规范运作,对定期报告、关联交易等涉及公司经营的一些重大事项进行了科学决策。在董事会的领导下,公司积极履行信息披露义务,公平对待所有股东,不存在侵犯中小股东利益的行为。公司治理情况与上市公司规范治理各项要求不存在差异。

3、风险挑战加剧,经营利润承压。公司董事会积极推动内部控制体系建设,指导公司实施内控自查工作,不断梳理和优化流程,积极夯实制度和流程基础,加强对所属公司的风险控制垂直管理。增强对全资子公司管理、监督、支持力度,不断加强事前、事中风险管控及综合审计、专项审计等事后审计监督手段,全面管控了经营风险。但是因市场竞争进一步加剧,公司产品毛利率下降,影响公司同比利润下降。

4、继续规范披露,提升上市公司质量。2019年公司不断增强对信息披露事项的判断和把握能力,严格把控信息披露关,全力提高上市公司透明度和信息披露质量,圆满完成了2019年度公司信息披露工作。全年公司共披露28份临时公告,按时完成2019年各期定期报告的编制、披露。公司信息披露真实、准确、完整、及时,能客观地反映公司经营情况和经营成果。

5、继续加强与投资者的沟通、交流,深化投资者关系管理工作。公司董事会加强投资者关系管理工作,积极参加上海证券交易所在四川辖区举办“网上集体接待日活动”,同时充分借助上证e互动平台、公司邮箱及设立的咨询电话等多渠道加强与投资者的沟通、交流,并切实做好未公开信息的保密工作。积极维系与媒体的良好公共关系,有序组织媒体关系工作,维护公司资本市场形象。

(三)2020年公司面临形势分析:起起落落,风雨不断的2019年已渐行渐远,2020年又以非同寻常迎面而来。2020年公司面临希望和困难同在;风险与机遇并存。新冠肺炎疫情发生以来,预计将对2020年国内经济造成较大影响。首先是经济下行冲击,消费市场回升将持续乏力。其次是供应链和流通环节不畅,影响实体企业经营销售。危和机总是同生并存,克服了“危”即是“机”,面临不确定的内外经济形式,2020年要继续挖掘公司经营潜力,积极探索品牌创新商业模式,做好渠道品牌经营工作,克服市场风险。

(四)2020年主要工作要点:基于公司发展思路,董事会提出2020年公司的工作要点:

1、坚定信心,提质增效。2019年公司要继续通过完善内部治理和组织结构,提高运营效率,严格考核机制,明确公司各事业部和管理岗位人员的责任和权益,强化管理,立足内衣品牌建设,实现公司品牌经营型企业转型再升级。一是加强全渠道营销网略的优化建设以及门店的稳步扩张。二是公司要在整合、优化、提升销售渠道,集中优势资源在产品展示、卖场布局等方面进行更加规范化、制度化管理,使“浪莎内衣”的形象更加深入人心。

2、注重创新和协调发展的企业格局,强化创新和协调发展意识。要始终如一按照浪莎内衣品牌第一、质量第一、市场第一的目标,强化品牌建设,全面提升浪莎内衣品牌的知名度、美誉度、影响力。一是继续通过电子商务、会员模式、私域流量的运营,利用社交、社群、直播等零售工具,实现公司产品线上线下融合发展,为消费者提供更多优质消费体验。二是积极探索品牌创新商业模式,做好渠道品牌经营工作,充分发挥“浪莎品牌”效应成为移动电商发展的主要动力。三是提升浪莎内衣品牌影响力,继续通过联营方式、合作方式、输出方式等与供应商、客户合作,利用浪莎品牌,开发内衣延伸产品,增加公司产品品种,提高产品附加值,继续扩大公司产品销售量。

3、做好新产品研发工作,增强公司产品市场竞争力

(1)强调以自主研发作为技术进步驱动力,通过产品生产工艺的持续改进、新产品的不断开发,提高浪莎内衣产品舒适度和功能性,降低生产损耗率,增强公司产品的市场竞争力。

(2)继续利用企业外部科研机构的研究力量,加强校企、院企合作,充分发挥外部研究机构在前沿技术开发上的实力,将其迅速转化为公司可利用的生产力。并在技术合作过程中,进一步促进公司自主创新能力的培养和加强。公司继续专注产品深度研发及科技创新,培养科研人才梯队,使公司在未来发展过程中更具市场竞争力和创造力。二、报告期内主要经营情况

报告期内,公司实现收入33,105.64万元,,较上年同期下降14.59%;实现利润总额1,804.83万元,较上年同期下降45.30%;实现净利润1,583.82万元,较上年同期下降45.69%。

截止2019年12月31日,公司总资产69,331.17万元,较期初减少0.46%;公司净资产50,409.72万元,较期初增加0.80%。三、公司未来发展的讨论与分析

(一)行业格局和趋势

2020年公司面临的行业竞争格局和发展趋势与2019年比较,更加严峻。具体表现如下:1、内衣行业总体发展趋势。中国内衣产业起步较晚,行业集中度相对分散。随着中国人均收入的增长和国人的内衣消费观点的开放,内衣消费逐渐趋于时尚化、个性化以及多元化,中国居民对内衣消费的需求量也逐渐提升,内衣市场的销售收入也随之上升。依据《中国内衣市场监测大数据报告》,2019年全国内衣产品销售总额达到4400亿元。

2、2020年突发疫情事件,不仅带来经济下行对行业经营竞争格局的冲击,而且影响消费市场将持续回升乏力,预计内衣行业2020年销售将稳中有降。

3、纺织内衣行业不仅属于完全的竞争市场,而且也是典型的买方市场,行业市场竞争将进一步加剧。4、纺织内衣行业现状是劳动密集,行业技术门槛、行业壁垒较低,加之产品附加值偏低,日益激烈的竞争市场,持续增长的劳动力成本,挤压行业企业利润空间。5、为满足人们对美好生活向往,顺应消费需求新变化,纺织服装企业追求产品的时尚、简单、极致,创造和提供更多高品质、高颜值、高性价值产品服务已势在必然。6、消费者对“浪莎内衣”产品品牌认知度和忠诚度的提高,以及公司在产品质量、品牌文化、研发力度、工艺技术、管理服务和市场营销等方面的投入不断加大,提升公司在同行业中处于不利的竞争格局。

(二)公司发展战略

2020年公司发展战略:聚集产品,以品牌经营为核心,大力发展“浪莎内衣”系列产品,强化“浪莎内衣”品牌建设,从产品、渠道、服务、管理以及终端形象等方面推进浪莎品牌提升,通过品牌形象和影响力的提升推动产品销售,增强企业增收盈利能力,力争形成品牌资产与业绩同步增强的良性发展态势。

(三)经营计划

1、2020年公司营业收入和利润计划在2019年基础上有增长,增长计划10%。2、强化管理,向管理要效益。加大研发投入和强化营销的同时合理控制全年费用的增长。全年费用增长控制范围:与2019年基本持平。

(四)可能面对的风险

2020年公司面临风险挑战加剧。具体表现如下:

1、不可抗力的疫情蔓延带来的风险。虽然我们国内疫情已得到有效控制,并已全面复工复产,经济运行趋于常态。但是随着境外疫情的蔓延,对趋于正常运行的国内经济影响存在不确定性。

2、市场的风险。随着我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,为满足人们对美好生活向往,顺应消费需求新变化,纺织服装企业追求产品的时尚、简单、极致,创造和提供更多高品质、高颜值、高性价值产品服务已势在必然。公司的经营理念能否跟得上日新月异的市场形式,存在一定的市场风险。

3、行业竞争不规范的风险。纺织服装的内衣子行业不仅是一个完全竞争的行业,而且存在无序竞争的问题。由于行业技术门槛、行业壁垒较低,生产企业众多,且大多数企业规模较小、产品档次和质量较低、营销能力和产品开发能力有限,低水平重复建设严重,低档产品生产能力过剩。为了维持生存和发展,许多中小企业抄袭、模仿名牌企业和市场流行的产品设计,并采取让价不让市场的方式,这些不规范行为在加剧行业内市场竞争的同时,影响了行业整体水平的提高。公司将继续面临行业竞争不规范的风险。4、行业产能过剩的风险。国内从事纺织服装内衣生产的企业较多,规模以上企业数量呈不断增长趋势,初级产品生产能力严重过剩。大量的中小企业甚至个人投资者进入该行业,致使行业集中度较低。加大资金投入,扩大生产规模,提高技术含量,降低单位产品成本是增强企业竞争力的重要条件。

5、产品销售季节性波动的风险。公司主打产品为保暖内衣和男女时尚内衣,产品销售具有较强的季节性。若因季节性原材料价格波动和气候变化的影响,可能出现品牌滞销状况,从而导致销售下降、库存增加。6、技术创新能力与核心竞争力不高的风险。国内内衣企业大多单纯依靠劳动力资源,以低成本和数量取胜,来实现外延式扩张。与欧美日等发达国家内衣企业相比,国内内衣企业在产品与技术创新能力方面明显不足,核心竞争力尚难提高,国际竞争力整体不强。近年来公司不断增加研发投入,企业技术创新能力与核心竞争力得到不断提高,尽力克服技术创新能力与核心竞争力不高,制约企业发展的问题。四、报告期内核心竞争力分析

1、品牌优势。公司浪莎内衣品牌系列产品主要有保暖内衣产品系列(无缝和有缝)、男女短裤系列、男女时尚内衣系列、女士文胸等。一直以来公司注重品牌的提升,产品设计理念的调整,渠道品牌建设、质量管理升级,产品创新的投入,消费者对浪莎内衣产品认知度不断增强,在内衣市场的无序竞争中,确保了公司产品在市场中的竞争优势。

2、渠道优势。公司通过电子商务、会员模式、私域流量的运营,利用社交、社群、直播等零售工具,开辟新的销售渠道,以提升“浪莎内衣”品牌市场影响力。

3、市场优势。公司坚持顾客第一,流程优化,加强相互协作,完善服务营销前线的能力体系。研发部、技术中心、供应链和品牌部等公司后台和支持部门进一步增强了顾客意识,在各个方面和各个环节贯彻以消费者为中心的运营宗旨,通过工作改进和创新,向消费者提供了更加优质的体验,更加有效地满足消费者对美好生活向往,提供高质量产品和服务。